Параметры личности брэнда

Brand Personality Dimensions (Параметры личности брэнда) Jennifer Aaker (Journal of Marketing Research, 8/97, pp. 347-356) - концепция для описания и измерения "личности" брэнда 5 основными параметрами, каждый из которых разделен на совокупность аспектов.

Это модель для описания профиля брэнда, использующая аналогию с человеком.

• Добросовестность/Sincerity (приземленый, честный, здоровый, жизнерадостный)
• Волнение/Excitement (дерзкий, оживленый, оригинальный, современный)
• Компетентность/Competence (надежный, разумный, успешный)
• Изысканность/Sophistication (высший класс, очаровывательный)
• Грубость/Ruggedness (повеса, жесткий)

Каждый аспект, в свою очередь, измеряется совокупностью свойств. Измерения свойств проводятся с использованием пятибальной шкалы (1 = совсем не описательно, 5 = весьма описательно), классифицируя уровень, на котором каждое свойство описывает специфический брэнд.

• Приземленый = приземленый, семейный, провинциальный
• Честный = честный, искренний, реальный
• Здоровый = здоровый, оригинальный
• Жизнерадостный = жизнерадостный, сентиментальный, дружественый
• Дерзкий = дерзкий, стильный, волнующий
• Оживленный = оживленный, классный, молодой
• Оригинальный = оригинальный, уникальный
• Современный = современный, независимый, современный
• Надежный = надежный, работящий, надежный
• Разумный = разумный, технический, корпоративный
• Успешный = успешный, лидер, уверенный
• Высший класс = высший класс, эффектный, привлекательный
• Очаровывательный = очаровывательный, женственный, гладкий
• Повеса = повеса, мужеской, западный
• Жесткий = жесткий, грубый

Концепцию Brand Personality Dimensions (Параметры личности брэнда) Jennifer Aaker можно использовать для того, чтобы исследовать текущий статус (IST) брэнда и описать заданный будущий (SOLL) статус брэнда.